Tạp chí Vogue gần đây đã gây chú ý với số tháng 8 của mình, khi lần đầu tiên sử dụng người mẫu do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra cho các bức hình quảng cáo của những thương hiệu lớn. Với gương mặt trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway và sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang The Devil Wears Prada phần 2, số tháng 8 của Vogue đã thu hút sự quan tâm của nhiều người. Tuy nhiên, sự chú ý không chỉ dừng lại ở đó, khi nhiều người bắt đầu bàn luận về việc sử dụng người mẫu AI trong các chiến dịch quảng cáo.
Được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London, các bức hình quảng cáo này đã nhanh chóng trở thành tâm điểm của sự tranh luận về tác động của AI đối với nghề người mẫu và làng thời trang. Việc tiết lộ rằng các người mẫu AI xuất hiện trên các trang tạp chí Vogue đã gây ra lo ngại về việc liệu AI có thay thế được người mẫu ngoài đời thực hay không.
Người mẫu ngoài đời thực đang đấu tranh để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa mọi thứ về với chuẩn mực tóc vàng, mắt xanh, thân hình đẹp từng centimet. Điều này đã đặt ra câu hỏi về việc liệu việc sử dụng người mẫu AI có phải là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang hay không.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phẫn nộ đằng sau chiến dịch của thương hiệu trên khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho biết rằng AI không thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.
Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
H&M là một trong những thương hiệu thời trang lớn đang cân nhắc việc sử dụng AI trong hoạt động tiếp thị. Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.