Trong một bước đi chiến lược quan trọng, hãng ô tô Toyota đã quyết định thay đổi cách tiếp cận trong việc sản xuất động cơ cho xe điện của mình. Thay vì sản xuất tại Nhật Bản hoặc các quốc gia khác, Toyota chọn Trung Quốc làm nơi sản xuất động cơ cho xe điện theo hình thức ‘Made in China’. Quyết định này không chỉ giúp hãng giảm đáng kể chi phí sản xuất mà còn tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường xe điện vốn dĩ rất khốc liệt tại Trung Quốc.
Ông Mitsuya Kishida, Giám đốc điều hành của Hãng ô tô Toyota, cho biết rằng khoảng 99% vật liệu và linh kiện trong động cơ ô tô điện đều có nguồn gốc từ Trung Quốc. Việc sử dụng linh kiện trong nước không chỉ giúp giảm chi phí mà còn giúp Toyota tăng cường năng lực cạnh tranh trên thị trường. Đây là một phần trong chiến lược của Toyota nhằm tận dụng lợi thế về nguồn cung ứng tại Trung Quốc, từ đó mang lại giá trị cạnh tranh cho các sản phẩm của mình.
Một trong những thành công đáng kể của Toyota tại Trung Quốc có thể kể đến mẫu xe điện Toyota bZ3X. Nhờ việc sử dụng động cơ điện sản xuất tại Trung Quốc, mẫu xe này có giá chỉ khoảng 15.000 USD, tương đương 392 triệu đồng. Con số này đã giúp Toyota thắng lớn với hơn 20.000 đơn đặt hàng kể từ khi ra mắt. Thành công của bZ3X cho thấy nỗ lực của Toyota trong việc lấy lại thị phần tại Trung Quốc, nơi các nhà sản xuất ô tô điện nội địa đang chiếm lĩnh thị trường.
Toyota đã và đang tiếp tục tung ra các dòng xe giá rẻ, tập trung vào mức giá khoảng 400 triệu đồng, và chúng đã được khách hàng đón nhận tích cực. Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau giúp Toyota tiếp cận được nhiều phân khúc khách hàng hơn, từ đó tăng cường cơ hội bán hàng trên thị trường Trung Quốc.
Trong 5 tháng đầu năm 2025, doanh số của Toyota tại Trung Quốc đã có sự tăng trưởng ấn tượng. Cụ thể, hãng đã bán hơn 530.000 xe, tăng 7,7% so với cùng kỳ năm trước. Với việc tiếp tục tung ra các mẫu xe điện mới, bao gồm cả bZ7, Toyota đặt mục tiêu bắt kịp các đối thủ và tăng cường vị thế trên thị trường Trung Quốc. Những nỗ lực này thể hiện cam kết của Toyota trong việc mở rộng và深化 thị trường xe điện tại Trung Quốc, một trong những thị trường lớn và có tính cạnh tranh cao nhất thế giới.