Geely Monjaro, mẫu SUV, crossover mới của hãng xe Trung Quốc Geely, vừa chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam. Mẫu xe này được định vị trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung và có mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng. Đây là mức giá đáng chú ý trong bối cảnh thị trường ô tô Việt Nam đang ngày càng cạnh tranh.

Với kết cấu 5 chỗ ngồi, Geely Monjaro hướng đến nhóm khách hàng gia đình, những người tìm kiếm một chiếc xe có không gian rộng rãi, thoải mái và tiện nghi. Mẫu xe này chia sẻ nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) với Volvo, một thương hiệu nổi tiếng về an toàn và chất lượng. Geely Monjaro sở hữu nhiều tiện ích nổi bật như điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe hay hệ thống an toàn ADAS. Những tính năng này hứa hẹn mang lại trải nghiệm lái xe thoải mái và an toàn cho người sử dụng.

Tuy nhiên, mức giá bán của Monjaro được xem là rào cản lớn trong việc cạnh tranh với các đối thủ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Chẳng hạn, Mazda CX-5 và Ford Territory, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung, đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.

Không chỉ vậy, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này. Đơn vị phân phối Geely Monjaro, Tasco Auto, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này.

Để thành công trong thị trường Việt Nam, Geely Monjaro cần có chiến lược phù hợp, bao gồm việc thuyết phục người tiêu dùng về chất lượng, độ tin cậy và giá trị của sản phẩm. Nếu không, mẫu SUV, crossover cỡ trung này sẽ khó có thể cạnh tranh với các đối thủ đã có tiếng trong phân khúc.

Một yếu tố quan trọng khác là hệ thống phân phối và dịch vụ hậu mãi. Tasco Auto cần đảm bảo rằng khách hàng sẽ được hỗ trợ tốt sau khi mua xe, bao gồm việc cung cấp phụ tùng thay thế, dịch vụ bảo hành và bảo trì. Điều này sẽ giúp tăng cường sự tin tưởng của khách hàng và giảm thiểu những lo ngại về việc sở hữu một chiếc xe Trung Quốc.

Tóm lại, Geely Monjaro là một mẫu xe có tiềm năng trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung. Tuy nhiên, với mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng và cái mác xe Trung Quốc, mẫu xe này sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức. Việc thành công hay không sẽ phụ thuộc vào chiến lược của Tasco Auto và khả năng thuyết phục của họ đối với người tiêu dùng Việt Nam.