Malaysia và Việt Nam tăng cường hợp tác du lịch thông qua一系列 hoạt động quảng bá du lịch và văn hóa

nhằm tăng cường hợp tác du lịch giữa hai quốc gia và quảng bá cho chiến dịch Visit Malaysia 2026, Bộ Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa Malaysia, cùng Văn phòng Cục Xúc tiến du lịch Malaysia tại Việt Nam đã tổ chức một chuỗi sự kiện tại TPHCM và Hà Nội. Thông qua các hoạt động này, Malaysia muốn nhấn mạnh rằng Việt Nam là thị trường trọng điểm trong khu vực ASEAN.

Chuỗi sự kiện bao gồm Hội thảo giới thiệu điểm đến Malaysia kết nối doanh nghiệp và Lễ hội du lịch, nghệ thuật, văn hóa và ẩm thực Malaysia 2025, diễn ra từ ngày 29/7 đến 2/8. Mục đích của các hoạt động này là kết nối các đối tác trong ngành, giới truyền thông và công chúng, đồng thời giới thiệu những sản phẩm du lịch đặc sắc của Malaysia.

Trong dịp này, ngành du lịch Malaysia đã làm việc với các hãng hàng không và công ty lữ hành tại Việt Nam, nổi bật là ký kết hợp tác giữa Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia tại Việt Nam và Hãng hàng không quốc gia Việt Nam. Qua đó, ngành du lịch Malaysia và đối tác tại Việt Nam đã có những trao đổi sâu rộng về việc nâng cao hiệu quả hợp tác, thúc đẩy lượng khách du lịch hai chiều.

Ông Dato’ Sri Tiong King Sing, Bộ trưởng Bộ Du lịch, Nghệ thuật và Văn hóa Malaysia, khẳng định Việt Nam luôn là một trong những đối tác du lịch quan trọng nhất của Malaysia tại Đông Nam Á. “Chuỗi sự kiện tại Việt Nam không chỉ giới thiệu các giá trị đặc sắc về du lịch, nghệ thuật, văn hóa và ẩm thực của Malaysia, mà còn đóng vai trò là cầu nối ngoại giao văn hóa, góp phần tăng cường sự hiểu biết và gắn kết giữa hai quốc gia láng giềng thân thiết trong ASEAN. Đây là cột mốc quan trọng trong chiến lược quảng bá đến quốc tế của Malaysia hướng đến chương trình Visit Malaysia 2026”.

Lễ hội Du lịch, Nghệ thuật, Văn hóa và Ẩm thực Malaysia 2025 là một sự kiện cộng đồng, tôn vinh di sản đa dạng của Malaysia thông qua các tiết mục biểu diễn nghệ thuật truyền thống, trình diễn thủ công mỹ nghệ và giới thiệu ẩm thực đặc trưng. Hoạt động này nhằm thúc đẩy sự giao lưu văn hóa và gắn kết cộng đồng giữa nhân dân hai nước.

Hiện nay, Malaysia và Việt Nam là đối tác du lịch quan trọng của nhau trong khu vực. Malaysia là thị trường nguồn hàng đầu của Việt Nam trong khu vực Đông Nam Á và Malaysia cũng là điểm đến du lịch ưa thích của du khách Việt. Trong nửa đầu năm 2025, Malaysia đã chào đón trên 168.000 du khách Việt, trong khi Việt Nam đã thu hút trên 266.000 lượt khách Malaysia.

Tính đến tháng 7, có 164 chuyến bay thẳng mỗi tuần giữa Malaysia và Việt Nam, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của du khách. Việc gia tăng tần suất bay giúp du khách linh hoạt hơn trong lịch trình, đồng thời thúc đẩy các phân khúc như du lịch cuối tuần, du lịch MICE và kết hợp công tác – nghỉ dưỡng, đặc biệt hấp dẫn đối với tầng lớp trung lưu và giới trẻ Việt Nam.

Thành viên của nhóm nhạc K-Pop nổi tiếng BlackPink, ca sĩ Jennie, vừa được bổ nhiệm làm Đại sứ danh dự du lịch Seoul vào năm 2025. Với vai trò mới, cô sẽ tham gia vào chiến dịch quảng bá toàn cầu ‘Absolutely in Seoul’, một nỗ lực nhằm giới thiệu và thúc đẩy du lịch tại thủ đô Hàn Quốc tới du khách quốc tế.

Jennie, với tình yêu và sự gắn kết sâu sắc với Seoul, được kỳ vọng sẽ đóng góp đáng kể vào việc quảng bá hình ảnh thành phố sôi động và năng động này. Cô sẽ là gương mặt đại diện cho chiến dịch, cùng với đó là hai video giới thiệu về Seoul mà cô sẽ tham gia sản xuất và trình diễn. Video đầu tiên mang tên ‘Daltokki’, tập trung giới thiệu các điểm đến biểu tượng và văn hóa của Seoul. Trong khi đó, video thứ hai có tên ‘Seoul City’, sẽ đề cập đến khía cạnh hiện đại và thời thượng của thành phố, nhằm thể hiện sự đa dạng và phong phú của Seoul tới du khách.

Thông qua sự hợp tác chiến lược với nữ ca sĩ nổi tiếng, Tổ chức Du lịch Seoul đặt mục tiêu thu hút hơn 30 triệu du khách quốc tế đến thăm Hàn Quốc trong thời gian tới. Chiến dịch ‘Absolutely in Seoul’ sẽ chính thức ra mắt vào ngày 31 tháng 7 và được quảng bá rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, nhằm tiếp cận với đông đảo công chúng và khơi dậy hứng thú khám phá thành phố Seoul.

Được biết, việc bổ nhiệm Jennie làm Đại sứ danh dự du lịch Seoul không chỉ thể hiện sự quan tâm của thành phố tới việc thu hút khách du lịch mà còn khẳng định vị thế của K-Pop trong việc thúc đẩy văn hóa và du lịch Hàn Quốc ra thế giới. Qua đó, Jennie sẽ là một phần quan trọng trong việc quảng bá các giá trị và nét văn hóa của Seoul tới cộng đồng quốc tế.

Không chỉ dừng lại ở đó, thông qua các hoạt động trong chiến dịch, người hâm mộ của BlackPink và Jennie cũng sẽ có cơ hội khám phá thêm về văn hóa và phong cảnh của Seoul thông qua lăngz mắt nhìn của một trong những nghệ sĩ hàng đầu Hàn Quốc. Việc kết hợp giữa âm nhạc, văn hóa và du lịch hứa hẹn mang lại những trải nghiệm mới mẻ và thú vị cho cả người dân địa phương và du khách.

Với thông tin này, sự quan tâm tới Seoul và Hàn Quốc dự kiến sẽ tăng lên trong thời gian tới. Đồng thời, chiến dịch ‘Absolutely in Seoul’ cùng với sự tham gia của Jennie có thể sẽ khuyến khích nhiều người lên kế hoạch khám phá và trải nghiệm trực tiếp tại Seoul, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược quảng bá du lịch của thành phố.

Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế. Các đại sứ này, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã tạo ra các video quảng bá du lịch Hàn Quốc đạt hàng trăm triệu lượt xem, góp phần quảng bá du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.

Theo Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO), các đại sứ du lịch được chọn là những người có tầm ảnh hưởng lớn ở Hàn Quốc và trên thế giới, thường là ca sĩ và diễn viên nổi tiếng. Họ ký hợp đồng từ 1-2 năm và có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua các hoạt động khác nhau.

Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7/2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, đạt khoảng 300 triệu lượt xem sau một năm ra mắt.

Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt 540 triệu lượt xem trên toàn cầu.

Sức hút của các đại sứ du lịch này đã giúp Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế. Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.

Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng cho thấy 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu.

Mới đây, nữ diễn viên IU được cho là sẽ trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc, thay thế Newjeans. Tuy nhiên, chưa có thông báo chính thức từ KTO.