Sau hơn chín mươi năm, biển quảng cáo Glico Running Man vẫn đứng vững trên cầu Ebisubashi, trở thành một trong những biểu tượng đô thị không thể thiếu của Osaka.

Lịch sử hình thành và ý nghĩa thương hiệu

Biển Glico Running Man xuất hiện lần đầu vào năm 1935 tại khu Dotonbori, Osaka, do công ty bánh kẹo Ezaki Glico lắp đặt với mục tiêu quảng bá viên kẹo năng lượng “Glico”. Nhà sáng lập Ri‑ichi Ezaki đã chọn hình ảnh một vận động viên đang chạy về đích, tượng trưng cho khả năng cung cấp đủ năng lượng để chạy 300 m chỉ với một viên kẹo – một thông điệp mạnh mẽ về “năng lượng trong từng miếng”.

Trong suốt gần một thế kỷ, biển vẫn duy trì vị trí cố định trên cầu Ebisubashi, ngay giữa kênh Dotonbori – một trong những tuyến phố nhộn nhịp nhất thành phố. Năm 1943, biển tạm thời bị tháo dỡ vì thiếu kim loại trong thời kỳ chiến tranh, nhưng được lắp lại ngay sau khi chiến tranh kết thúc, phản ánh tinh thần hồi sinh mạnh mẽ của Osaka.

Các đợt nâng cấp công nghệ

Biển đã trải qua sáu lần cập nhật lớn. Những cải tiến chủ yếu tập trung vào vật liệu và hệ thống chiếu sáng:

• Neon truyền thống: Được sử dụng từ năm 1935 đến đầu những năm 2000.
• LED hiện đại (2014): Hệ thống LED độ phân giải cao cho phép hiển thị nền động, phù hợp với các mùa lễ, sự kiện thể thao và các chiến dịch quảng cáo tùy chỉnh.

Nhờ công nghệ LED, biển có thể thay đổi màu sắc và hình ảnh trong vòng 30 phút sau khi mặt trời lặn, duy trì ánh sáng tới khoảng nửa đêm – thời điểm thu hút đông đảo du khách muốn chụp ảnh.

Vì sao Glico Running Man trở thành biểu tượng văn hoá?

Ba yếu tố then chốt đã giúp biển không bị gỡ bỏ như nhiều quảng cáo khác:

1. Giá trị thương hiệu lâu dài của Ezaki Glico, một trong những công ty thực phẩm lớn nhất Nhật Bản.
2. Nhận diện đô thị: Biển nằm trên cầu Ebisubashi, ngay trung tâm khu Minami, đồng thời là “cột mốc” định vị cho khu Dotonbori.
3. Sự chấp nhận của cộng đồng: Người dân Osaka và du khách quốc tế xem nó như một phần ký ức chung, đặc biệt sau khi nó được khôi phục sau chiến tranh.

Theo Osaka Tourism Board, Dotonbori thu hút hơn 5 triệu lượt khách mỗi năm, trong đó khoảng 30 % dừng lại chụp ảnh trước Glico Running Man. Sức lan tỏa trên TikTok, Instagram và các nền tảng xã hội khác đã biến “tư thế hai tay giơ cao” thành một trào lưu toàn cầu.

Hướng dẫn du lịch: Cách đến và chụp ảnh “đỉnh”

Để không bỏ lỡ trải nghiệm này, du khách có thể làm theo các bước sau:

1. Di chuyển tới ga Namba (Exit 14). Đây là ga trung chuyển chính của các tuyến tàu điện ngầm và tàu đô thị.
2. Từ ga Namba, đi bộ về hướng bắc, theo dòng kênh Dotonbori trong khoảng 3‑5 phút. Cầu Ebisubashi sẽ xuất hiện trên trái bên, ngay cạnh biển Glico.
3. Nếu xuất phát từ ga Shin‑Osaka (Shinkansen), bắt tàu Midosuji Line (màu đỏ) hướng Nakamozu, xuống ga Namba sau khoảng 15 phút.
4. Du khách ở khu Shinsaibashi có thể đi bộ dọc phố mua sắm Shinsaibashi‑suji về phía Nam trong khoảng 10 phút để tới cầu.

Để chụp ảnh “đúng chuẩn”, hãy mô phỏng tư thế chạy: hai tay giơ cao, một chân hơi cong, đồng thời sử dụng ánh sáng LED ban đêm để tạo nền rực rỡ.

Thông tin thực tế cho du khách

• Thời gian chiếu sáng: khoảng 30 phút sau hoàng hôn đến 24 h.
• Vé giao thông: thẻ ICOCA, Suica hoặc vé ngày đều được chấp nhận.
• Định vị nhanh: nhập “Glico Sign” hoặc “Ebisubashi Bridge” trên Google Maps.

Với lịch sử gần một thế kỷ, công nghệ không ngừng đổi mới và sức hút mạnh mẽ trên mạng xã hội, Glico Running Man không chỉ là một quảng cáo – nó là một phần sống động của ký ức đô thị Osaka.

Hãy lên kế hoạch thăm Osaka ngay hôm nay, và tự mình trải nghiệm khoảnh khắc “chạy” cùng Glico Running Man!